La compañía Coca-Cola presentó su nueva estrategia global de “Marca Única” en el Perú para promover sus variedades sin calorías y facilitar que los consumidores puedan elegir de manera simple la opción que mejor se adapte a cada momento de consumo.
El objetivo del plan es extender la iconicidad y los atributos de sus marcas líderes Coca-Cola e Inca Kola a las variedades Zero, las que en adelante compartirán una identidad y comunicación común con Coca-Cola e Inca Kola Original. Estos cambios incluyen una nueva manera de difundir los mensajes en todas las plataformas de comunicación y contemplan también un aumento en la disponibilidad de opciones en el mercado.
“Esta nueva estrategia de negocio impulsa las opciones Zero de las marcas Coca-Cola e Inca Kola para así asegurarles a nuestros consumidores la opción que prefieran en cada momento. Vamos a impulsar los sabores únicos de Coca-Cola e Inca Kola en todas sus presentaciones y variantes” señaló Ezequiel Fernández-Sasso, country manager de Coca-Cola Perú.
NUEVA PROPUESTA GRÁFICA
La estrategia de Marca Única contempla un aumento significativo de la comunicación destinada a promover el consumo de las opciones bajas y sin calorías. El énfasis estará ahora en el avisaje del portafolio completo de la compañía.
Las botellas de las distintas variedades de Coca-Cola o Inca Kola se “vestirán” ahora con un mismo estilo que permitirá a los consumidores reconocer los atributos de la marca en todas sus versiones. “A lo largo de sus 130 años de historia, Coca-Cola siempre ha estado innovando e introduciendo nuevas marcas y productos para responder a las distintas dietas, gustos y estilos de vida de los consumidores. Esa filosofía la comparte Inca Kola y hoy estamos dando un nuevo paso en esa dirección reforzando nuestro compromiso de ofrecer opciones de bebidas para cada momento”, explicó Alfredo Quiñones, marketing manager de Coca-Cola Perú.
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